WitsView: LED TV成本競爭力已到位，待積極價格策略刺激，下半年滲透率提升仍可期待
根據集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView對LED背光機種的觀察，隨著面板廠在1Q11開始量產新的LED背光機種，採用新的背光設計架構下，與CCFL機種的成本差距已開始大幅縮小，傳統450nits亮度規格的LED TV面板與CCFL TV面板的背光模組成本差距如32”W與42”W已由2010年第一季的$66與$97大幅縮小至2011年第二季的$42與$62。此外，為了快速普及化LED TV，面板廠在2011年開始量產低階規格，亮度380nits僅配置單長邊兩條燈條之戰鬥機種，因此32”W與42”W背光模組成本差距更可一舉縮小至$26與$40，成本差距縮小的幅度高達約40~60%。
雖然成本差距已大幅縮減，但終端需求持續疲弱，使2011年上半年對於LED TV的需求不如預期，各家廠商也開始修正2011年對LED TV滲透率的樂觀看法。展望下半年，時序逐漸接近第三季的傳統旺季，就WitsView的觀察，在面板廠近期開始醞釀TV面板起漲的氛圍下，LED TV需求在第三季之後應仍有機會逐步增溫。首先，LED TV採用新的背光設計後，成本競爭力已經到位，一旦TV面板開始漲價，WitsView認為面板廠將會採取CCFL機種價格率先反彈，而LED機種價格則保持持平態勢的策略，藉此拉近CCFL與LED機種的價差，以刺激下游客戶由CCFL機種切換至LED機種的意願。以32”W與42”W為例，預期LED戰鬥機種將成為主流產品，其背光模組零組件成本差距可大幅度收斂下，面板廠在LED TV面板報價上將能夠採取更為積極的態度，使LED TV滲透率有機會在旺季需求來臨時，開始明顯提升。
圖: 32” & 42” BLU cost gap of CCFL & LED Model
另一方面，主要面板廠旗下供應LED的子公司，在2010年第三季開始陸續裝設新的MOCVD機台，但受到藍寶石基板與MO氣體的短缺，實際開出產能不多。隨著原材短缺問題逐步獲得舒緩，LED供應商勢必要陸續啟動MOCVD機台，意味著供給端產能將大幅增加，在短期內照明市場需求仍不明朗下，面板廠必須要在LED背光的市場多所著墨，來協助去化子公司在LED的產能，這對於推升LED TV滲透率也會有不小助益。
因此，WitsView仍維持年初對LED TV產品滲透率的一致性看法，2011年上半年因面板廠處於量產新的LED機種初期，加上終端需求仍然不佳，滲透率的提升較不明顯，但步入下半年後，隨著旺季的到來，LED TV需求增溫可期，2011年整體LED TV產品滲透率預計仍可達43%。
