WitsView: 十一帶動中國六大LCD TV品牌第三季出貨成長23~27%

根據集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView以及大陸研究機構Σintell公佈八月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告顯示，繼七月份中國六大電視整機出貨呈現拉升狀態後，八月出貨更是大躍進，月成長20.9%，出貨總量為353.4萬台，預計九月份出貨將再往上拉升24~27%，由於秋節和十一需求帶動下，六大品牌第三季出貨成長將呈現23~27%之漲幅，而十一最終銷售績效為何，還有待最後剩餘節日之促銷及觀察。

WitsView研究協理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示:受限於全球經濟困頓以及歐債、通膨等因素影響，整年度中大尺寸液晶面板應用產品需求亦受到不小之打擊，其預估今年液晶監視器成長將呈現持平狀態，出貨預估約為168M，明年則保守預估2%之成長;今年整體NB出貨將僅呈現1.5~2%之成長，出貨量約為197M，預估明年成長力道約為10%，今年整體NB出貨，大筆電(NB)成長約7~9%(174.8M)，小筆電(NetBook)則呈現32%之衰退(22.1M)，而今年LCD TV出貨是否能守住200M大關，實值得商確，預估明年LCD TV出貨則約成長10%。
 
(1)六大品牌出貨概況
   WitsView表示,八月份中國六大品牌出貨量排名来看,TCL居首位，YoY增長51%；其次為海信(Hisense)，YoY增長2%；創維(Skyworth)居第三，YoY增長7%；其次依序為康佳(Konka)、長虹(Changhong)、海爾(Haier)。

年度出貨截至八月為止，以六大品牌出貨和比例計算，海信排名第一，出貨比佔約22.7%，TCL出貨比佔約21.8%，創維居第三，出貨比為19.3%，康佳、長虹出貨比分別為13.5%和13.1%。

八月份六大品牌液晶LED TV滲透率更增加到52%，而一到八月平均液晶LED TV滲透率為42%，預估今年全球液晶LED TV滲透率約為42%，中國區域將達45%;另外，八月中國六大品牌3D滲透率為14%，而一到八月平均3D滲透率為7.3%;預估今年全球LCD TV 3D滲透率約8.2%，六大品牌則為10~12%。

(2) 六大品牌面板採購概況
 八月份CMI依舊佔六大品牌之面板出貨量之最，比率為35%，連續四個月獨佔鰲頭；LGD则以21%排名第二；AUO與SAMSUNG皆佔19%。今年截至八月為止，4大面板廠出貨佔六大品牌之比率CMI和LGD以31%和27%分居第一和第二名，Samsung和AUO皆為18%區居第三順位。

以六大品牌面板使用概況來看，長虹主要面板供應為AUO/CMI，海爾為AUO/CMI，海信則為CMI/LGD，康佳為CMI/LGD，創維為LGD/CMI，TCL則為Samsung/AUO，從此概況，可判斷其依存關係。

結論
WitsView劉陳宏(Burrell-Liu)協理表示，雖然大陸市場需求狀況優於其他區域，一般預估十一買氣將達10~12%上下之成長，尤其以長虹、海信、創維、TCL年成長較高接近15%上下，但以大陸市場佔全球20%之需求，欲帶動面板價格止跌回穩，亦或是供需平衡，依舊十分困難，現階段以32’’LCD TV Panel報價看來，已達Cash Cost水位，對面板廠之利潤虧損和現金流，已達臨界點之窘境，其影響材料供應鏈甚鉅，更需謹慎觀察面對;而在京東方和華星光電等陸廠之Gen8.5紛紛開出後，實為雪上加霜，更為此產業添加更大之變數。

WitsView從六月便已開始呼籲減產，期待能帶動Q4較佳之產銷平衡以及面板價格之穩定，但面板廠減產時間遞延至Q3底才啟動，稍嫌太晚，面對此困境，期待減產綜效能再現08年之反轉軌跡。目前看來台廠已迅速下修其產能利用率，大陸面板廠也向下修正其產能，再加上新產線良率不高，預估將會適時影響面板之供需;而經濟復甦並非短期間內能有所轉變，現階段最重要還需端賴韓廠之態度，唯韓廠大修其產能利用率，對於整體面板供需和價格平穩，才有所助益。