WitsView：中秋十一液晶電視銷售年成長達13.6%，將帶動農曆年節液晶電視提前鋪貨潮

集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView與中國合作研究單位Σintell共同公佈的中秋及十一假期（9/5~10/9）液晶電視銷售狀況資料顯示，液晶電視整體較去年同期成長13.6%，達598萬台，符合且略優於先前預期，使得中國品牌的庫存水位獲得有效去化。

WitsView研究協理 劉陳宏表示，今年全球液晶電視出貨預估約為201百萬台，中國內需市場約41~43百萬台，佔比約21%。從十一假期當周銷售觀察來看（表一），日系品牌Sony、Sharp等將銷售主力放在低價CCFL及LED產品，出貨相較去年明顯成長20~23%以上；而韓系大廠則將重心放在3D產品，由於3D電視價格偏高，導致成長力道小於8%，整體出貨表現低於預期。中國品牌TCL、創維（Skyworth）、長虹（Changhong）、海信（Hisense）等年成長皆有17~22%，然康佳（Konka）、海爾（Haier）則僅呈現接近10%之成長表現。


Source: WitsView & Σintell , Oct.2011

此次，中國品牌在LED電視的出貨比高達59%，截至今年九月，整體LED電視滲透率為43%，優於今年全球平均的42%，而中國品牌於本次節慶後在3D電視的出貨滲透率則高達23%，截至九月中國整體滲透率則為8.5%，也高於今年全球預估的8.3%。其中創維和長虹的3D電視占其出貨比重高達34.4%和25.8%。而自八月開始SG陣營透過積極的價格策略，使得SG與PR的比重也從第二季的22:78提升至9月的49:51。

第三季中國六大品牌出貨季成長達26~29%，預估第四季將有機會進一步成長16~19%，加上庫存水位降低，預期將帶動各品牌於11和12月提前準備2012年農曆年節之銷售需求。若面板廠能持續有效控制產能的稼動率，伴隨下游庫存水位持續降低，2012年第一季將有機會見到久違的曙光。