WitsView: 海信和TCL液晶電視出貨再度躍進全球第七和第八名

WitsView: 海信和TCL液晶電視出貨再度躍進全球第七和第八名

November 2nd, 2011--儘管北美市場經濟疲弱、歐債風波尚未平息，但九月份中國六大家電品牌對LCD TV出貨再創高峰。根據集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView以及中國市場合作夥伴Σintell所公佈九月份中國六大電視品牌廠整機出貨報告數據顯示，六大品牌連續三個月出貨呈現大幅成長，尤其九月表現更是大躍進,月成長率達47.3%,出貨達520.5萬台，截至目前為止,為年度出貨高峰，年成長率達25.8%，面板採購量達411.7萬片，月成長率連續兩個月攀升達19.4%。

WitsView研究部協理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示:中國國內品牌九月份出貨量攀升至今年最高點，主要受惠於中秋及十一長假促銷的鋪貨效應，較去年同期成長13.6%。儘管九月出貨量大增，六大品牌仍積極控管面板採購量，為後續農曆年節做準備。預估六大品牌廠平均庫存水位約下降2周，來到4.5周之健康水準。綜觀全球LCD TV品牌出貨狀況，整體出貨高峰落在九月，而全球第三季LCD TV出貨季成長達到約20%，預估第四季也有10%的成長力道，但由於全球需求總量下修至2億台上下，基期較年初預估之2億3千萬台之落差甚大，再加市場能見度不高，即便季度呈現成長，但力道及後續訂單之穩定性仍嫌不足。

WitsView表示，依據九月份中國六大品牌出貨量數據顯示,康佳(Konka) 出貨較前月成長63.2%，月成長居第一位，其次為海信(Hisense)的50.1%、長虹(Changhong)49.5%、TCL 49.1%、創维(Skyworth)44.3%、海爾(Haier)則僅增長13.8%。以當月各家出貨量占總出貨比重来看，TCL以24.7%的位居第一,海信(Hisense)以23.3%位居第二,創維(Skyworth)则以17.2%排名第三，海爾(Haier)依然以6.8%的占有率排名最後。繼第二季三大中國品牌出貨量躍進至全球第八到十名,依第三季出貨看來,海信和TCL再往前各躍進一名,居全球LCD TV品牌出貨的第七和第八位,而創維(Skyworth)則與Philips不分軒輊,排名第九。( Table 1 )

九月份六大電視品牌LED滲透率進一步上升至53%,而一到九月平均LED滲透率為44%，已超越全球42%的滲透率。另外,3D滲透率則為17%，而一到九月3D平均滲透率為8%，與預估今年全球3D 8.2%的滲透率接近。

九月份面板需求概況，CMI依然佔六大品牌之面板出貨量之首,但市占率從上個月的35%下滑至29%；SEC则躍至第二名,市佔率達23%；LGD與AUO則分居三、四名,分別為22%和19%。三星排名前進之主因，除因積極推銷43”及48”外，SEC更將打開cell 銷售之門戶於中國市場。

結論
產業開始執行無薪假，意味著經濟概況未見好轉，面板廠第三季財報虧損金額加劇，更凸顯面板產業所面對之困頓窘境，經濟復甦並非短期間內能有所改善，面板廠此時更要建立抵抗大環境低迷所帶來衝擊的信心，謹慎合理的控制產能。Witsview表示，經過第三季的減產與庫存去化後，加上虧損壓力沉重的情形下，預估IT面板價格有機會於11月陸續止跌回穩，TV面板也將有機會跟隨止穩的腳步。然歐美經濟狀況不明及中國銀行對中小型企業資金緊縮，資金出現缺口公司經營困難，而房市需求持續下滑，再加上中國下鄉計畫將於明年各省陸續停止，日本消費卷及數位換機潮已過，面板廠更要理智思考未來之策略和經營方向,方能度過寒冬。

Table 1. 2011 1Q-3Q W/W LCD TV出貨市占排名

Source: Witsview, 2011 Oct/E