歷經日本311強震、通膨壓力、歐美金融風暴及中國銀行對中小型企業資金緊縮，大環境的不確定影響了全球消費能力與企業獲利能力。對於液晶電視的市場來說，中國下鄉計畫將於明年各省陸續結束，日本消費券及數位訊號換機潮已過，整體供應鏈廠商將面對更加嚴峻之未來。
根據集邦科技（TrendForce）旗下研究部門WitsView，針對液晶電視品牌和代工廠出貨報告數據顯示，今年全球液晶電視出貨目標仍然維持201百萬台左右，年成長率約7%，預估2012年全球液晶電視出貨量約為221.5百萬台，年成長率約10%。在台灣液晶電視代工出貨量部分，今年約為45百萬台，佔全球約22.4%，預估2012台灣整體液晶電視代工量約為60~62百萬台，市佔率提升到27~28%。(Table1)
第三季全球液晶電視出貨成長19%，預估第四季持續成長10~13%
WitsView研究協理劉陳宏（Burrell-Liu）表示，全球液晶電視品牌受到歐美金融危機席捲，上半年出貨十分保守，即便第三季出貨成長19%，但礙於全年數字下修，對整體面板供應鏈貢獻有限，中國農曆年將至，預估第四季全球液晶電視出貨相較第三季將有機會見到10~13%之成長表現。而今年Sharp以日本市場為主軸；Toshiba以日、歐為主要銷售地區，年成長表現衰退；Sony銷售地區橫跨歐、美、日，除了區域性需求不振，加上其組織策略反映較緩慢，不僅財報未見起色，年度液晶電視出貨目標更呈現7%之衰退，下修至20百萬台；Panasonic因購買Sanyo品牌，看似整體市占率提升，但內部獲利壓力頗大，除打算出售位於日本茂原的六代廠，亦將減少8.5代廠的產能，後續仍須觀察；Philips以歐洲為主要市場，難倖免於歐債風暴衝擊；Vizio面臨與LGD之合作關係生變，加上北美市場不景氣，年度銷售量下滑幅度甚鉅；反觀大陸品牌挾帶雄厚資源，年度銷售量成長依舊維持在17~18%左右，市占率更達19~20%，2012更預估有3成之成長力道。(Table2)
預估第四季台灣液晶電視代工出貨量成長率為6~9%
受到品牌需求減少影響，加上部分品牌增加自製比率，台灣代工廠第三季呈現5.2%之衰退，但經過庫存去化及品牌預拉升年底銷售業績影響，預估第四季將有6~9%之成長力道。但整年度看來，TPV（冠捷）還是坐穩第一名，明年如能順利掌控PHILIPS品牌，2012年度計畫有可能朝20百萬台邁進；鴻海（Foxconn）和緯創（Wistron）則受到Sony大幅調降電視需求影響，今年目標恐難以達成，明年成長力道也將受到限制；仁寶（Compal）、永碩（Unihan）、景智（Briview）主要客戶群皆以日本品牌Toshiba（主要為歐日訂單）為主，日震和歐洲經濟困頓，也大大影響其年度績效；瑞軒（Amtran）則受到Vizio波及，整體代工量也未能達標。儘管台灣電視代工廠有Philips、Sony、Toshiba及Vizio等國際品牌及自有品牌的加持，但還是逃不過大環境不佳的衝擊。
結論
展望2012，電視市場仍陷於大環境經濟狀況不明朗的困頓中，儘管第四季面板價格有機會止跌回穩，但實際整體面板產能之供給仍大於需求高達15~20%，因此面板廠仍應謹慎面對產能過剩的問題。面對韓國、大陸面板廠皆有其國內品牌的支撐，台系面板廠更不能忽略如何尋求一穩定鞏固出海口的策略，沒有自有面板供應的品牌商也許是最佳的合作對象。除此之外，大陸二、三線代工廠崛起（如兆馳、康冠、樂天、惠科等……），加上雙韓及大陸家電品牌廠之液晶電視自製率高達90~95%，對於依賴以日本品牌為主之台灣代工廠，勢必將面臨市場大餅被分食的挑戰。
Table 1：2011& 2012全球及台灣主要液晶電視組裝代工廠年度計畫
單位：Million-Pcs
Table 2：2011 & 2012全球主要液晶電視品牌年度計畫
單位：K-Pcs
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