根據集邦科技（TrendForce）旗下面板研究部門WitsView及中國合作調研機構群智諮詢（Σintell）公布2011年12月中國六大電視品牌廠整機出貨及面板採購報告顯示，中國六大電視品牌於12月份LCD TV出貨高達566.1萬台，超越先前預估約100萬台，也創下出貨之歷史新高，不僅月成長34.2%，更帶動2011年整體出貨突破4000萬台，出貨總量達4048.2萬台。12月面板總採購總量不但高於原本計畫，採購片數也創下歷史新高，來到510.5萬片，月成長率達14.7%，主要為農曆春節銷售提前舖貨以及品牌欲達到年度出貨績效所致。
WitsView研究協理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示：儘管六大品牌需求強勁，但根據農曆年元春銷售結果看來（12/26~1/22，共五週），年成長率僅2%，銷售量為521.5萬台。銷售不如預期的主要原因為：1.以舊換新補貼方案結束。2.春節時間較往年早，消費節奏受到衝擊。3.高通膨壓力持續影響。4.北方大範圍的低溫氣候，大量降雪可影響造成交通運輸受阻與民眾外出消費意願。
2011年六大品牌出貨排名順序及出貨比重為：TCL（23%）/ Hisense（22.1%） / Skyworth（18.9%） / Konka（13.9%） / Changhong（12.9%）/ Haier（9.2%）。2011年面板廠對大陸品牌出貨排名及比重：奇美電（31.1%） / 樂金（24.2%） / 三星（19.3%）/ 友達（18.6%），而大陸面板廠京東方、華星光電以及熊貓等面板廠也開始陸續出貨嶄露頭角（表一）。2011年六大品牌在LED及3D產品的滲透率分別達到49%以及13%，預估2012年LED和3D產品滲透率目標將分別達到80.3%以及38.5%。
WitsView表示，針對增加進口中國面板課稅議題,大陸政府已經明確指示延宕到2013年開始執行,目前對市場並無影響;但2012年中國液晶電視市場受到家電下鄉與以舊換新等補貼方案陸續終止的影響，直接影響農曆元春的買氣，預期品牌廠接下來將以調整出貨和控制面板庫存為主軸策略，預估二月面板採購規模將達2012年最低點，主要是為後續五一舖貨之健康性做整體考量。原本預期三月後面板價將有反彈之機會，然受到面板廠紛紛提升稼動率下，為上半年價格走勢埋下不確定的因素。
儘管如此，奇美電對於嚴冬已有相對之因應措施，客戶對其39吋和50吋之新尺吋面板需求大增，39吋包括三星等13大品牌將紛紛使用，50吋則預估受到全球15家品牌的青睞，因此奇美受惠於新尺吋的藍海策略奏效，有助於其面對面板價格波動時的操作空間，進一步改善財報表現，除此之外，其29吋已經有大陸五大電視品牌（除TCL外）著手導入，希望趕搭五一假期的順風車，VIZIO、AOC、BBY等國際品牌與通路商也欲著手開發，新尺吋之策略及步調，為奇美電在寒冷的上半年，帶來即時的溫暖曙光。
表一: 2011年中國六大品牌液晶電視出貨及面板出貨排名(%)
Source: WitsView
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