TrendForce：惠民政策、企業逐利，拉高中國中秋國慶液晶電視銷售預期

根據TrendForce旗下面板研究部門WitsView及中國合作夥伴∑intell最新公佈的中國大陸中秋國慶液晶電視銷售報告出爐，2012年”中秋、國慶”合計五週(9/8~10/7)的液晶電視銷售規模為607萬台，較去年同期的596萬台成長1.8%，符合WitsView與∑intell於節前所預估的610~620萬台。

中國國慶旺季之後，品牌手中庫存水位從節前的平均6.3週，回復到5.1周的水準。其中，中國國內品牌Skyworth、Konka、Hisense表現較去年同比成長9~10%，而外資品牌則以Samsung表現最佳，日系品牌則出現不同幅度的衰退。在產品結構方面，39吋以上大尺寸產品及3D產品的比重分別較今年五一銷售成長3.3%及8%。

由於中國國內經濟在”穩增長”的政策支撐下，市場流動性狀況和總需求似乎正在改善。但自年初以來，部分經濟指標數據仍反映中國經濟潛在的隱憂，消費者”主動”消費的力道不足，市場信心下滑，品牌對內銷出貨的壓力大增，必須藉由價格促銷與惠民工程的”外在”方法刺激需求，而此次中秋國慶的銷售結果反映出過去以”價”換”量”的效果已難以展現。

預估11月之後，中國電視品牌對於面板的需求將進行結構性的備貨調整，在節能補帖與企業追逐獲利的激勵下，大尺寸、高效能以及open-cell仍為備貨的重點方向，受惠於農曆春節旺季，預估第四季中國國內品牌的整機出貨規模約1,300-1,350萬台，與第三季相當，較去年同期則略增。