TrendForce：iPad mini開賣！今年出貨規模600萬台

千呼萬喚始出來！7.9吋iPad mini正式發表，僅308公克的重量與7.2公釐的厚度，再次為平板電腦的可攜性樹立新標竿，而窄邊框設計讓平板電腦的外觀更加洗鍊，預料也將成為其他品牌開發新一代平板電腦時競相仿效的重要元素。然TrendForce旗下研究部門WitsView表示，iPad mini $329的售價對於現今充斥於市場的$200低價平板電腦來說，直搗黃龍的衝擊力道不如預期般強烈，很可能是因為居高不下的成本與今年有限的供給量限制，讓蘋果採取相對保守的定價策略。

WitsView研究協理邱宇彬表示，7.9吋iPad mini的面板雖然沒有導入蘋果一再強調的視網膜解析度，但窄邊框設計在中尺寸面板的量產里程碑上仍是一大突破，相較於對手7吋平板電腦所採用的WXGA（1280x800）解析度FFS面板，報價至少多出20%。另一方面，為了在重量與厚度上同步瘦身，iPad mini在觸控模組的選擇上捨棄了iPad家族沿用近三年，同時成本競爭力已達顛峰的G/G架構，改採新一代的薄膜式GF2架構。GF2觸控模組當中最關鍵的雙層薄膜感應器（DITO Film Sensor），目前在量產技術上仍存有瓶頸，供應權現階段把持在日本廠商手中，寡占局面讓價格居高不下。就整個觸控模組的價格來說，iPad mini的GF2比起競爭品牌所採用的7吋OGS或G/G架構至少高出40~50%。因為對規格的要求墊高了iPad mini成本，這可能是蘋果在價格上無法盡情施展的首要因素。

其次，由於面板量產時程延後，WitsView將今年iPad mini的出貨目標由850萬台下修至600萬台。從搶食市占率的角度來看，$329的定價也許略微保守，但在衡量供給量受限的前提下，這樣的定價策略除了可率先滿足有強烈購買意願的消費者，還可避免銷售初期就陷入削價紅海，維持產品利潤。

邱宇彬進一步指出，iPad家族由New iPad、iPad 2以及iPad mini三兵入列，產品線看似豐富，但相近的定價恐怕會讓兄弟鬩牆的戲碼在今年銷售旺季上演。今年高解析（QXGA與WUXGA）平板電腦的推廣並不順遂，反倒是平價產品大量擄獲消費者的心，這也讓蘋果不得不延續iPad 2的生命週期，並且以$399的價格銷售。從尺寸與售價比來分析，iPad 2對於首次跨入平板電腦的新用戶與預算型買家仍具有相當的吸引力，衍生而來的問題除了往上對售價高出$100的New iPad形成牽制效果外，往下對於定價僅便宜$70的iPad mini，更讓消費者必需在可視面積、攜帶性與價格等影響購買決策的關鍵要素上做出取捨，產品相互搶食客戶的情況勢必發生。

WitsView對於今年iPad家族整體出貨量維持6千4百萬台的看法，9.7吋占比仍高達90%，肩負著iPad銷售興衰重擔。另一方面，由於iPad mini $329的定價對於Android系統$199的7吋平板電腦衝擊不夠強烈，預估Amazon與Google Nexus在年末低價平板電腦銷售中仍將維持相當的優勢，全年度出貨分別有機會挑戰740萬台與400萬台的規模。