TrendForce：中國元春及五一表現決定上半年面板走勢

根據全球市場研究機構TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView及中國調研合作機構群智諮詢（Σintell）公佈2012年12月中國六大電視廠整機出貨及面板採購報告內容顯示，12月份整機出貨優於預期，達619.18萬台，來到歷史新高，帶動月增長率達18.5%，2012年度總出貨量達5,145.9萬台，年成長率達27.3%，約佔全球液晶電視出貨量之24.9%。然12月份對於面板的採購量衰退9%，為611.9萬片，2012年度面板採購量達5,270.9萬片，年成長率高達37.5%。

WitsView研究協理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示： 12月份出貨成長之主要原因為中國六大電視品牌廠提前為2013年農曆春節備貨所致，然同時間，12月底平均庫存水位攀升至8.1周，因此品牌廠已開始進行庫存水位調整，預估1月份液晶電視整機和面板需求量將分別下滑約15%和30%。

2012年中國六大電視品牌出貨排名及出貨比重分別為:TCL(25.2%)/Hisense(20.6%)/ Skyworth(17.8%)/Konka(14.4%)/Changhong(12%)/Haier(10%)。LGD從去年第三季提高Open Cell面板出貨比重以來，於中國市場市占率節節攀升，12月更搶下中國六大電視品牌對面板採購量No.1的位置，市占率達22.3%，而CSOT(華星光電)12月更擠進No.4的位置；統計2012年全年面板廠對中國六大電視品牌出貨排名及比重，INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名 ，其次為LGD的18.2%、SDC的12%、CSOT(華星光電)的11.2%與BOE的8.8%。(如圖一)

圖一、2012年面板廠對中國六大電視品牌出貨比序

Source：WitsView

WitsView表示，儘管中國元旦新年的液晶電視銷售業績年成長率達3.5%，仍低於品牌廠預期，對於庫存問題之改善有限，市場預估此次中國農曆春節的電視銷量年成長率約在10%上下，主因在於今年元春促銷期較去年長，根據我們的觀察，在全球經濟環境不佳的情況下，中國國內市場經過2009年的家電下鄉、2012年的節能惠民工程等政策激勵下，液晶電視的市場滲透率已快速拉升，以價換量的效果正逐漸式微，然近期在日圓大幅貶值或可能帶來亞洲主要以出口導向國家的貨幣競相走貶，將造成中國外銷競爭力的衰退，至於中國政府是否會再計畫投入新一波激勵內需的政策，目前仍有待觀察。暫且不去揣測中國政府是否會有接替性的市場良方，面對市場淡旺季的起伏，面板廠對於產能的調節、新產品的開發、新技術的導入與全球客戶佈局等經營策略均猶如天秤的兩端，不論向哪一邊傾斜都有可能帶來不可避免的風險。