TrendForce：沒有悲觀的理由！下半年9.7吋iPad將捲土重來

低價平板電腦當道的今天，兩年前曾經一度以超過九成市占率雄霸一方的9.7吋iPad，在削價砲火猛烈的侵襲下，目前可以說是灰頭土臉，一點也看不出昔日銷售王者的光彩。而蘋果推出小巧可愛的7.85吋iPad mini後，對於體型略顯臃腫的iPad更是雪上加霜，離消費者關愛的眼神越來越遠，近期銷售表現只能以黯然失色來形容。全球市場研究機構TrendForce旗下研究部門WitsView表示，9.7吋iPad目前在市場中雖然處於挨打局面，但在第三季新一代產品問世後，iPad有機會重振聲勢，重新找回失去已久的競爭優勢。

WitsView研究協理邱宇彬表示，現在的9.7吋iPad雖然步履闌珊，但理性的從外觀設計、商品定位、成本售價以及市場區隔四大層面去分析新一代iPad的競爭力，其後續的的發展態勢其實並不悲觀。首先是商品本身的設計改良，下一代iPad將導入與iPad mini同級的薄型GF2觸控模組，搭配窄邊框面板設計，將有效改良目前9.7吋iPad在體積、厚度、重量處處大一號等為人所詬病的問題，為消費者在可攜性與視覺體驗上找到更好的平衡點。其次則是產品定位的強化，平板長青樹iPad2在歷經近十個季度的銷售後，預料將伴隨新一代iPad的上市在第三季功臣身退，少了同尺寸、同質性又高的產品干擾，新一代iPad的市場獨特性將更容易彰顯，同時也可將混淆消費者購買決策的影響因素降至最低。

邱宇彬認為，第三個環節則落在成本與售價上，新一代iPad並沒有提升解析度的打算，維持2048x1536的規格雖然缺乏新意，但就其他同級競爭產品來說，該規格並不顯得過時，同時也能在面板的生產良率與成本上獲得最有效的控制，一旦成本優勢反應在售價上，iPad有機會透過更實惠的售價重新喚起消費者的購買慾望。最後的關鍵則端看市場區隔，在低價產品採取接二連三的疲勞式轟炸後，7至8吋平板電腦市場早已呈現一片「焦土」狀態，反觀尺寸稍大的9.7至10.6吋區隔，除了Android產品價格戰尚未延燒至此外，原來被市場寄予厚望的微軟Windows平板電腦，也因為價格與效能等諸多因素，銷售一直難有起色，對於iPad來說，只要上述的產品設計與定價策略得宜，iPad反而更容易在這片大尺寸平板電腦市場的「淨土」中取回發球權。

依據WitsView的估計，基於小尺寸平板電腦當道，加上現階段iPad仍面臨產品過度期，今年上半年iPad的出貨量將明顯不如iPad mini，兩者間的比例呈現35%比65%的態勢。然而這樣的情況將在下半年有所改變，新一代iPad推出將重新塑造9.7吋產品競爭力，預估iPad與iPad mini的出貨比重也將回到五五波的水準。WitsView表示， iPad家族產品當前雖然遭逢亂流，但對今年的出貨表現沒有悲觀的理由，預估整體的出貨規模上看82.1百萬台，除了年成長率仍有25%的高水準演出外，也將持續囊括品牌平板電腦市場的半壁江山。