TrendForce：中國元春銷售年成長9.4%，將延續五一備貨動能

根據全球市場研究機構TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView及中國調研合作機構群智諮詢（Σintell）公佈2013年中國元春假期(12/24-1/6及1/28-2/10)銷售結果顯示，整體液晶電視銷售量達570.5萬台，同比成長9.4%，其中元旦兩週和春節兩週銷售結果同比(YoY)分別成長5.9%和15.1%(如圖一)，表現皆符合且優於預期。

圖一、2013中國元春液晶電視銷售規模

Source：WitsView

WitsView研究協理 劉陳宏（Burrell-Liu）表示，影響此次銷售成長之主要因素有三：一、中國相關經濟狀況及指數回穩；(二、因為農曆節氣氣候影響，氣候較去年狀況佳，採購意願增加所致；三、元旦促銷基期拉長，緊接農曆年促銷期。

農曆年節促銷相關數據顯示，中國六大品牌整體銷售結果同比(YoY)成長18%，優於預期，節後庫存水位也下降2.2周，來到5.9周；而整體3D和50吋以上之銷售滲透率提升至42%和10%；42-49吋之銷售環比(MoM)成長2.1%；符合節能規範之液晶電視滲透率也由初期之43%，提升至91%，顯現政策推效卓著。群智諮詢（Σintell）預估2013年1到5月節能補貼規模將達1559萬台，補貼金額預估也由每台RMB295提升至RMB333。接下來五一之備貨潮將再度啟動，也將開啟高解析電視(4K2K)於中國促銷之第一大戰役，六大品牌也已紛紛導入開發，面板廠中則以群創和華星光電較為積極，群創更開發新39吋高解析產品迎戰。(如表一) 

表一、六大品牌4K2K面板導入狀況

Source：WitsView

WitsView表示，中國元春銷售結果符合預期或優於預期，相關利多將催生五一前之備貨動能，中國市場氛圍也將影響三月部分尺吋面板價格稍加回穩，然五一過後，受到補貼政策終止以及淡季來臨，結構性庫存問題恐將再浮現，倘若面板廠未適時調整產能，面板價格不穩定性將再浮現。