TrendForce：中國消費者對LED燈具認知度低成普及首要障礙

全球市場研究機構TrendForce旗下綠能事業處LEDinside和消費者研究事業處AVANTI一項聯合調查結果顯示，中國普通消費者中能夠認知清楚LED燈泡比例僅25%，LED照明要普及，提升消費者認知度仍是關鍵。

該項研究由LEDinside發起，由AVANTI向積沙網3000名線民發放調查問卷，目的是瞭解中國普通消費者的LED燈具認知程度、購買習慣、購買途徑、品牌認知等影響燈具購買行為的關鍵要素。調查結果顯示，3000位元被訪問物件中能夠清楚認知節能燈的達63%，能清楚認知白熾燈的也有53%，而能夠清楚認知LED燈泡的僅有25%。

【圖1】中國市場LED燈泡消費者認知度

Source：LEDinside, AVANTI

LED照明近年來以節能環保的優勢在商業及公共照明領域獲得快速採用，但是在居家照明領域滲透率較低，據LEDinside估算2012年在中居家照明所需總光通量中LED照明所占比例僅為1%。

【圖2】中國LED照明滲透率
 
Source：LEDinside

此項研究揭示居家照明滲透率低的原因，乃是來自消費者認知度的差距。通常業界對LED照明市場臨界點的判斷來自LED照明光源性能價格比是否能夠超過傳統的光源，此假設的前提是消費者足夠理性，擁有充分的資訊輔助判斷，並能夠很精明的衡量性價比，最終做出最佳的消費方案選擇。然而LEDinside的調查發現消費者對LED的認知度非常有限，只有25%的被調查者能正確指認LED燈泡。即使在能夠正確指認的被調查者中仍然對LED燈泡的優點，功率及價格的認知是模糊不清的，其中55%的人誤認為LED燈泡的功率在11-20W（市售LED燈泡絕大多數為3W，5W，7W）。

以中國居家照明約40億隻存量燈具計算，滲透率如從2012年1%提升到2015年的15%，帶來的燈具更換需求約達7至10億隻，未來三年累計市場容量約達363億人民幣。LEDinsdie認為如何有效提升消費者對LED照明的認知度顯然是打開這個龐大市場的關鍵。

【圖3】中國LED居家照明市場滲透率及市場規模（單位：億人民幣）

 
Source：LEDinside

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