TrendForce：面板廠競逐50吋以下UHD TV市場，2014年UHD TV面板滲透率有機會攀升至2%

自2013年起UHD TV成為市場關注焦點，電視廠商希冀UHD TV能為疲弱不振的電視市場注入新活水。根據全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView對於UHD TV市場發展趨勢觀察，一線品牌商所推出的大尺寸UHD TV大都整合3D及智慧連網等高附加價值功能，使得零售價格高不可攀，加上符合UHD TV規格的播送與傳輸標準尚未成型，原生的超高解析度內容貧乏，為UHD TV的銷售增添許多困難。WitsView預估2013年UHD TV面板出貨滲透率僅有0.8%，預期2014年低成本UHD TV面板有機會成為各大面板廠競逐的焦點，滲透率有機會攀升至2%

面板廠在UHD TV產品開發初期側重規格，如搭載120Hz、3D等，尺寸多半為50吋以上產品，主要以55吋及65吋為量產重點，以突顯UHD TV的高階定位，因此成本高於FHD面板約1.5~1.6倍以上。然群創(INX)對於UHD TV操作的方向與其他面板廠不同，除了將尺寸向50吋以下延伸外，如39吋、42吋、50吋，另一方面透過降低產品規格，希望藉由低成本的優勢主打中國市場客戶，一旦整機售價有機會來到消費者心中的甜蜜點，市場規模便有機會進一步擴大。

WitsView研究經理范博毓指出，製造低成本UHD TV面板的關鍵在於降低更新頻率(Frame rate)，減少驅動IC以及時序控制器(Tcon)等關鍵零組件的需求量，並改善面板穿透率以降低背光模組成本，並帶動面板生產良率的提升。此外，單一時序控制器整合IC架構(One Tcon Solution)的成型，也將大幅簡化電視系統端與面板端之間訊號傳輸的架構，這將是後續UHD TV新機種的開發方向。整體而言，透過調整規格與簡化架構，可望拉近低成本UHD TV面板與FHD面板的成本差距至1.3~1.4倍，隨著生產良率的提升，更有機會向1.1~1.2倍的差距靠攏。

除了成本考量之外，觀察UHD TV面板價格變化及整機終端零售價格發現，以面板價格來說，高階的65吋UHD與FHD面板價格差距約為1.5倍，而低成本的50吋價格差距則在1.3倍以內。就終端零售價格差距而言，以65吋在北美市場零售價格UHD與FHD價差高達3倍，但在中國市場50吋UHD與FHD價差僅1.5倍，WitsView認為以目前的經濟環境而言，價格還是引導消費的主要因素。

由於低成本UHD TV的面板需求的確在中國市場獲得不錯的回響，這也讓其他面板廠開始重新布局開發50吋以下的產品，WitsView預期2014年低成本UHD TV面板有機會成為各大面板廠競逐的焦點，估計2014年UHD TV面板滲透率有機會攀升至2%的水準。

圖: UHD TV面板出貨滲透率預估

Source:WitsView