TrendForce：中國品牌推力猛，2014年4K2K TV滲透率達8%

根據全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView近期發佈的「全球液晶電視品牌出貨報告」以及「下游市場季報」中指出，第三季全球液晶電視出貨量為50.6百萬台，季成長達9.9%，較去年同期衰退5.1%，然全年出貨量呈現首度衰退達1.7%，總出貨量下修至203.1百萬台，其中4K2K液晶電視滲透率僅約1%，出貨量約2.1百萬台。

WitsView表示，儘管面板廠今年急欲推廣4K2K液晶電視，但由於目前硬體、韌體、內容、面板生產成本、終端售價等因素的限制，品牌廠對於4K2K液晶電視推銷力道有限，然預期2014年在中國品牌積極搶進這塊市場的引領下，加上面板廠積極擴大不同尺寸的布局，以及Scaler IC等關鍵元件開發更加成熟之後，使得國際品牌廠也不得不投入此戰場。預期2014年全球4K2K液晶電視品牌出貨滲透率將達8.1%左右，出貨量來到16-18百萬台，若按地區性品牌來區分，中國品牌約占51%，出貨量約8-9百萬台，韓系品牌在自有面板廠的配合下，出貨量約3.5-4百萬台，市占比約21.4%，而日系品牌由於擁有軟硬體的整合技術支撐，亦有16.1%之出貨比重，出貨量約2.6-3百萬台。(圖一)

全球液晶電視出貨以品牌計算，今年韓國品牌出貨年成長約5.8%，全球市占率上升至35.1%；中國六大品牌出貨成長趨緩，年成長為4.4%，市占率些微上升至26.4%；日系品牌市占率仍將持續滑落至18.1%。今年前三季韓系品牌使用韓國面板比例達68.3%，採購台灣面板比例為16.2%，中國面板比例拉升至10.3%，日系品牌則占5.2%；而日系品牌採用韓國面板比例下滑至45.1%，對台灣面板採購比例約為31.4%，而對日系面板使用比率提升至22.7%；中國品牌採購台灣面板比例下滑至40.3%，韓系比重亦下滑至27.7%，中國自有面板比例則升高至31.1%。(圖二)

WitsView認為，由於世界經濟景氣復甦腳步仍相當緩慢，品牌廠和IC廠明年布局依舊急於尋找不同之利基點；面板廠從過去ARRAY的面板迴路設計改善及CELL的玻璃薄化等其他製程改善到背光模組(E-LED、D-LED)等等的設計提升中找尋利潤之空間，而現階段更期待提升顯示解析度，尋找新的利潤絲路。品牌廠對於2014年4K2K之布局是繼LED、3D之後另一個亮點，然2014年市場仍難擺脫面板供過於求的衝擊，即便如4K2K的高規格產品，也無法避免市場價格競爭的壓力，是否很快一片藍海將變成紅海?值得再觀察。

至於其他電視出貨品項數據，WitsView資料顯示第三季LED液晶電視滲透率提升至98.4%，預估今年全年可達95.4%；3D液晶電視出貨比例下滑至20.5%，預估今年滲透率將低於預期來到22.1%左右。

圖一 2014年區域品牌4K2K液晶電視出貨預估市占比

Source: WitsView

圖二 2013年1Q-3Q區域品牌電視面板採購狀況


Source: WitsView