TrendForce：Samsung強攻平板電腦市場，恐威脅Apple iPad龍頭地位

Apple與Samsung在手機戰場打得如火如荼，而今年雙方劇烈的交火將延伸至平板電腦市場中。全球市場研究機構TrendForce旗下光電事業處WitsView表示，兩大品牌巨擘在平板電腦上的經營理念出現分歧，其中Apple似乎採取偏保守的防禦措施，意圖守住利潤；而Samsung則在積極強攻政策的驅使下，視出貨擴張為最高指導原則。在不同策略的執行與發酵下，2014年雙方出貨量勢必拉近，今年第一季兩者市占率差距將縮小至10%之內。

WitsView資深研究協理邱宇彬表示，沈寂了好一段時間的Apple iPad，在一口氣加入兩大台柱產品-更輕更薄的iPad Air與解析度更高的iPad mini Retina後，順勢推升4Q13出貨量至2千6百萬台。然而，即便4Q13出貨創下歷史新高水準，仍掩飾不了市占率由2012年43.9%滑落到2013年37.8%的窘境。今年iPad偏高的售價除了免不了繼續抵抗Android平板電腦排山倒海的削價競爭外，也將被迫和更多低價Windows 8筆電正面衝突，龍頭地位飽受威脅可見一斑

邱宇彬補充表示，不讓Apple專美於前，Samsung平板電腦在4Q13出貨量也同樣寫下歷史新高紀錄，達到1千3百萬台，2013年市占率也由2012年的10.9%大幅推升至21.5%，穩居市場第二把交椅。趁勝追擊的Samsung，除了在年初CES發表中高階取向的Galaxy Tab Pro外，日前也端出專為搶食低價市場而生的Galaxy Tab Lite。從機種的推出數量與速度，足以看出Samsung經營平板電腦市場的企圖心。

綜合各種主客觀因素，WitsView預估今年Apple與Samsung平板電腦出貨量各為8千萬台與7千萬台，兩者的差距將縮小到1千萬台。除此之外，由於淡季效應，多數品牌第一季仍以庫存調節為優先，而Samsung受惠於新機上市的鋪貨效應，出貨有機會逆勢成長，預估兩者間1Q14的市占率將進一步縮小至10個百分點內。

[圖] 平板電腦市占率變化 – Apple VS Samsung

Source: WitsView