TrendForce：中國“雙十一”網購熱銷，大幅抬升照明電商市場銷售

中國網際網路和行動網路裝置購物潮正逐步改變傳統行業的通路結構，照明產業也深受影響。TrendForce旗下綠能事業處LEDinside最新「2015中國照明電商市場分析報告」顯示，LED照明產品正透過網購通路持續熱賣，規模仍會逐年提升，預估最晚到2017年，照明網購通路占比將達到30%。 

LEDinside資深分析師王飛表示，2014年網購照明產品市場規模約達23.49億美元，占銷售通路比例達14.4%。近日由阿裡巴巴旗下天貓商城及淘寶主導的“雙十一”購物節，甚至大幅拉升照明產品成交金額，達日均成交額的16倍，可見其強大市場購買力。 

天貓和淘寶在“雙十一”當日的照明產品銷售總額達4.5億人民幣，其中天貓商城銷售照明產品達到1.94億人民幣；淘寶銷售照明產品則高達2.59億人民幣。 

考慮到商家為衝刺排名而普遍存在的刷單行為，實際成交金額也將大打折扣。但同樣的行為也發生在去年同期，因而成長幅度的參考性仍相當高。相比2013年“雙十一”，成交商品數量與成交人數均大幅成長。光源產品成交人數年增幅達101.62%；增幅超過燈具37.20%。 

王飛進一步指出，相比去年同期，2014成交金額成長38.88%；成交商品數增加53.87%；其中，成交金額增幅略低主要是受到平均成交單價下降的影響，呈現市場正常趨勢。