TrendForce：2017年智慧型手機產量年成長率恐僅4.5%

全球市場研究機構TrendForce最新報告顯示，2016年智慧型手機生產數量年成長縮減至2.5%，總生產數量預估達13.3億支，雖有中國品牌智慧型手機出貨維持相對強勁的動能，但國際品牌市占的衰減仍抑制整體成長表現。2017年智慧型手機生產數量將逼近14億支，年成長約4.5%，在市場缺乏新應用的刺激下，過往動輒二位數以上的成長已不復見。

中國品牌出貨動能恐弱化，成長取決外銷市場的拓展

TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年受惠於兩大品牌OPPO及vivo強勁的出貨成長帶動下，中國品牌智慧型手機總生產數量達6億支，約佔全球45%。然而，由於上述兩大品牌2016年的生產數量年成長已呈相對高檔，在該公司策略仍以內銷為主、海外能見度仍低的情況下，預估要維持高度成長難度更高。

TrendForce預估，2017年中國品牌智慧型手機總生產數量約6.34億支，占全球45.6%，相較今年恐怕僅能持平。各品牌出貨表現主要取決於外銷市場的拓展，若受限海外市場佈建、缺少IP或未獲得海外電信商支援，中國品牌手機將只能侷限在內陸市場銷售，不僅成長性有限，激烈的價格競爭可能進一步壓縮獲利空間。

三星出貨成長備受考驗，蘋果新一代iPhone規格升級可望提升市占

今年第四季三星Note 7電池爆炸事件重創消費者信心，雖然目前三星已加強促銷Galaxy S7系列機種，維持整體生產數量水位，但展望2017年，三星在大尺寸手機市場如何穩定消費者信心，及在硬體規格持續創新，將是最大的挑戰。

吳雅婷表示，2016年蘋果iPhone仍難逃銷售低迷的市況，年衰退預估達11.5%，然而，從供應鏈的訊息來看，2017年新一代iPhone將受惠硬體規格顯著升級，包含採用AMOLED螢幕、玻璃機殼、DRAM容量增加、窄邊框處理、HOME鍵移除等進一步改款，使消費者對下一代iPhone抱持高度的關注，進而拉抬蘋果手機市占再度擴大，預估2017年iPhone生產數量年成長約8.9%。

AMOLED螢幕成為升級亮點，三星、蘋果可望大舉採用

吳雅婷指出，今年蘋果手機出貨量並不樂觀，主因之一為iPhone 7系列螢幕與上一代相較無明顯升級，許多消費者轉而期盼明年的新一代iPhone，據聞在大尺寸機種會採用AMOLED的螢幕，也改為玻璃機殼，帶來外觀上的革新。

除蘋果外，三星智慧型手機也會大舉採用自家的AMOLED螢幕，持續搭載於Galaxy S8旗艦機種及其他中高階款式。中國品牌手機也搶搭此風潮，但AMOLED小尺寸面板的供貨仍受三星獨家供應，AMOLED滲透率將較為受限。TrendForce預估，2017年AMOLED智慧型手機滲透率約28%，直到2018年有樂金顯示器開始供貨後，才會進一步攀升至4成以上。