TrendForce：Apple加入智慧音箱戰局，仍難撼動Amazon龍頭地位

Apple的HomePod產品的開賣，將促使智慧音箱進入戰國時代，根據TrendForce旗下拓墣產業研究院指出，2018年各智慧音箱產品的市占率排名，Amazon儘管較2017年的市占率69.1%下滑，仍獨占鰲頭，市占率達50.8%，接續則為Google Home系列的21.6%。Apple HomePod今年的市占率預計將達8.9%，此外，阿里巴巴與小米的智慧音箱產品市占率則分別為6.3%與5.1%。

拓墣產業研究院分析師田智弘指出，智慧音箱市場除了既有的Amazon、Google之外，在Apple加入之後，智慧音箱市場預期將受到更多消費者的關注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相關產品，進而帶動整體市場蓬勃發展。

觀察智慧音箱市場發展趨勢，由於智慧音箱的本質是作為智慧家庭的接口，儘管有更多品牌廠商進入到智慧音箱市場，但Amazon仍屹立不搖的關鍵是在於生態圈的建立已相當完備，就以美國市場來說，接入Alexa的應用服務已經超過25,000個，再加上多樣化產品與低廉的價格，讓消費者願意購買Amazon Echo。

另一方面，目前國際品牌推出的智慧音箱在語音辨識基礎上仍以英文為主，面對然中國龐大的市場商機卻不得其門而入，雖然阿里巴巴與小米在2017年才進入到這一個市場，但在語言屏障之下，阿里巴巴透過自主研發的人工智慧和雲端技術切入這一市場，而小米則是擁有廣大的硬體生態圈優勢，使得他們能夠急起直追。

此外，針對Apple推出的智慧音箱HomePod，田智弘認為，僅管HomePod備受市場期待，仍面臨著龍頭廠商的競爭和中國廠商的急起直追，並且HomePod存在以下三項不利因素，一為產品定位落差，HomePod被定位為家中的音樂家，與市場認知的智慧家庭接口並不相同；二是生態圈不夠開放，要跨入Apple生態圈的門檻相當高，使得HomePod能夠對接的產品相當少，無法發揮原本智慧音箱的功用；最後則是功能與手機雷同，消費者同樣能用Apple手機來達到串接的功能。上述不利因素恐會影響HomePod銷售量，因此，以2018年智慧音箱市場來看，拓墣預期仍會由Amazon主導。