WitsView：第一季液晶電視零售價單季下跌7.5%，小尺寸降幅大於大尺寸

2009年4月2日---WitsView公布2009年第一季全球液晶電視零售價調查，2009年第一季液晶電視（19~52吋）平均季跌幅達到7.5%，較上季縮小，其中單季跌幅達到兩位數者包括22吋與26吋；而46與52吋則為跌幅最小的尺寸。

WitView分析師指出，近期大尺寸液晶電視降價幅度不如小尺寸，顯示景氣不明下，大尺寸需求較為平淡，製造商與零售通路商更相信降價策略僅對小尺寸電視需求有明顯刺激。全年趨勢方面，由於今年面板價格下跌情形將不如去年，加上TV製造商持續以推出許多高階產品(如LED TV或240Hz等產品)來維持平均單價，2009年全年液晶電視的降價速度將不若2008年，平均每季跌幅應在5%以下，但其中46吋、52吋，由於每吋單價(price/inch)偏高，加上仍有低階產品加入，可望有較大跌幅。

2009年第一季全球液晶電視終端市場價格

小尺寸：19吋低於300美元，22吋比20吋便宜

19吋電視平均售價本季首度低於300美元，下跌7.7%；其中美國市場297美元，下跌5.7%；日本高達522美元，呈現持平。韓國、台灣市場對19吋電視並不被看好，市場上機種數量甚少。22吋本季大跌13.4%，居所有尺寸之冠，致22吋價格首度低於20吋液晶電視。美國市場多數一線廠商都已選擇22吋而放棄20吋。相對地，在英國市場，廠商導入22吋的步調不一。 新力（Sony）、 東芝（Toshiba）該市場目前只有20吋但沒有22吋、但樂金（LG）與三星（Samsung）則僅推出22吋而沒有20吋。

中尺寸：32吋瀕臨600美元；37吋首破900美元

32吋平均605美元，下跌9.5%，其中美國市場609美元，下跌3.4%，均價變化不大主因去年第四季已有一波明顯降價活動。中國政府近期展開家電下鄉活動，將補貼13%予購買人民幣2,000元以下電視的農村居民。家電下鄉活動引發電視製造商企圖將32吋壓縮至補貼範圍以內。不過以目前成本結構來看，32吋液晶電視離人民幣2,000(約當250美元)仍有一段差距。儘管如此，目前中國市場平均價格為521美元，為所有調查市場中最低。

37吋繼上一季跌破1,000美元，本季首度跌破900美元。日本市場是唯一37吋均價超過1,000美元的市場，主因充斥高階機種。所有當地37吋以上產品僅開發FHD機種，其中夏普（Sharp）37吋全數為120Hz。台灣為最便宜的37吋市場，目前為739美元。與日本相反，台灣市場37吋多由區域品牌供應。

大尺寸：平均跌幅最小，42吋首度跌破1,000美元

40吋與42吋分別為1,137美元與988美元，分別下跌4.4%與7.2%，其中42吋為首度低於1,000美元。46吋均價1,689美元，下跌2.5%為跌幅最小的尺寸。英國市場價格(1,304美元)第一次低於美國市場(1,457美元)。47吋則是1,524美元，下跌7.2%。其中最低價的中國市場為1,042美元，約當日本市場1/3。至於52吋，下跌3.3%而成為2,264美元，跌幅之小僅次於46吋。其中，美國市場1,778美元下跌3.7%；中國市場跌幅12.2%為所有市場最大，但均價2,041美元仍高於美國與英國。

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WitsView成立於2004年，是集邦科技(DRAMeXchange)旗下液晶(TFT-LCD)相關產業的專門研究機構，其領域涵蓋上游零組件、中游面板廠與下游的系統整合和零售通路，提供豐富的面板報價資訊、產業動態等關於液晶產業發展趨勢的精闢研究報告。

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