TrendForce：Amazon再次刷新7吋平板電腦低價紀錄

當前，消費者能以$199購買到7吋平板電腦，這得歸功Amazon在去年推出的第一代Kindle Fire。而不久的將來，消費者更能以僅$159的價格購買到升級版的7吋平板電腦，這還是得感謝Amazon。TrendForce旗下研究部門WitsView表示，7吋Kindle Fire SD開出$159的售價，比起同尺寸產品便宜20%，再次為低價平板電腦樹立新的標竿。

WitsView研究協理邱宇彬表示，這次Amazon一口氣推出多款產品，其中最讓人驚豔的還是7吋產品的售價。舊酒裝新瓶的Kindle Fire SD雖然在1024x600的解析度規格上略顯老態，但$159的售價放眼平板電腦大廠無人能出其右，對於預算型買家或是因為價格而遲遲不願購入平板電腦的消費者皆具有極大的吸引力。

至於新款7吋Kindle Fire HD方面，與其最大對手Google Nexus 7相比，在面板上導入相同的WXGA（1280x800）規格，與LCD的結合方式也一樣採用能有效減少反光、增加透光度的全貼合，兩著在外顯規格的競爭力介於伯仲之間。但進一步從成本上探討，Kindle Fire HD除了採用傳統的玻璃式觸控模組（G/G）架構，相較於Nexus 7的單片式架構（OGS），成本至少高出$3~4外，16G的儲存空間更硬生生的比Nexus 7高出一倍。Amazon選擇吸收成本並將7吋Kindle Fire HD同樣訂在$199的水準，除了鞏固因為Nexus 7開賣所流失的市佔率外，對於第四季即將上市且尺寸相近的iPad mini產品，其售價也頗有先聲奪人的味道，足以看出Amazon試圖從低價與主流市場分兵進擊，捍衛7吋市場的決心。

根據WitsView的觀察，包括Google等平台商與Amazon等內容提供者，透過補貼的方式壓低平板電腦價格幾乎已成常態，這對於單純僅能從硬體上獲利的平板電腦品牌來說，7吋市場已經逐漸失去競爭的利基，一旦未來相同模式被複製到10.1吋或10.6吋市場時，硬體廠商在平板電腦的生存空間將進一步被壓縮。

而售價$299的8.9吋Kindle Fire HD，採用的是業界少見的8.9吋Full HD（1920x1200）規格。不過邱宇彬指出，由於10.1吋與9.7吋入門規格的平板電腦價格帶已經逐漸落到$400以下，第四季更可能因為價格促銷進一步讓價格帶下探至$350的水準，8.9吋Kindle Fire HD雖然在解析度規格上傲視業界，但因為可視面積僅有10.1吋的77%，單就$50的價差來說，賣相似乎不及7吋產品，預料銷售情況恐怕也難以擺脫10.1吋與9.7吋主流產品的壓迫。

WitsView表示，雖然Amazon Kindle Fire因為缺乏新品上市，今年前三季銷售略顯疲弱，但在新一代Kindle Fire HD的加持下，預估今年Amazon平板電腦出貨有機會挑戰七百至七百五十萬台的規模。另一方面，平板電腦平價化的趨勢已經全面展開了，在荷包負擔減輕的情況下，未來學齡兒童甚至銀髮族人手一台平板電腦的局面是可以期待的。平價化趨勢也將成為持續推升平板電腦銷售的重要動能，預估明年市場規格仍將比今年成長37%，達到一億三千萬台以上的規模。